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品牌營銷,如何讓用戶和產品建立情感關聯?

時間:2019-05-23 /瀏覽:2291

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情感營銷是品牌方慣用套路,近來大家也都知道,在朋友圈頻頻出現的營銷刷屏案例。這些案例背后,都是品牌主成功的戳中一眾用戶的情感痛點,引發網友的熱傳,可謂真正用小成本實現大傳播。

今天小編挑選了三個春節案例為大家總結了幾點如何讓用戶和產品建立情感關聯的方法,和大家一同分享,看看哪些深入人心,哪些最吸睛!

歐 派


故事通過倒敘的方式講述了主人公一家回家過年的變化,當主人公第一次帶著妻兒坐綠皮車回到老家過年時,兒子因適應不了鄉下寒冷的天氣發了高燒,妻兒嚷著回家,可自己因不想爸媽失望就多待了幾天,面對兒子、孫子的離去,年邁的老父母很不舍。

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不過值得開心的是,多年之后,妻子主動說帶孩子回鄉下陪爺爺奶奶過年,全家人開車回到裝修好的新房吃團圓飯,過新年。當鏡頭定格在放煙花的瞬間最終才讓人明白原來這是歐派的廣告,引起用戶歸鄉情結的同時,也在喚醒我們對空巢老人的關注。

鈣爾奇

新年伊始, 鈣爾奇聯手天貓在杭州打造了“新年“骨”勵專列”,將母女之間的鼓勵對白印在地鐵里,亮眼的紅藍主色調,加上或走心、或文藝、或逗逼的文案,大大吸引了平日里只顧低頭玩手機的喪氣上班族的注意。

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媽媽說:“你的運氣藏在你的實力里,也藏在你不為人知的骨氣里?!?/p>

女兒說:“媽媽在的地方,就是我歸家的方向。

這組引爆杭州的地鐵文案,用情感共鳴的方式,影響消費者對鈣爾奇品牌的認同,提升品牌的注視率,倡導消費者為積極的母女關系證言,觸達情感上的共鳴。

毛 鋪

春節小長假剛剛過去,相信大部分人都已經回歸到各自的工作崗位了?;匚陡嶄展サ拇航?,關于“過年好無聊”、“越來越沒有年味了”、“懷念小時候的過年”等討論聲不絕于耳,春節好像漸漸成了一個只是放假的平淡節日,“年味”好像也逐漸成為我們口中經?;襯釗床桓創嬖詰摹拔兜饋?。

毛鋪這波春節營銷的腳步也不止于此。為調動大眾關于過年的記憶和情緒,毛鋪聯合網易跟帖發起一場關于年味的調查活動,通過味覺、視覺、思覺等一連串跟感官感覺直接掛鉤的問題,輕松又好回答,全方位激活大腦皮層,帶領觀眾陷入關于年味的回憶。

此外,毛鋪還聯合網易打造出系列品牌輸出具有年輕范和彰顯品牌格調的原生內容,如憶年味真情賽詩會,國民年味圖鑒,小豬酷跑打造特色春節祝福語等趣味且互動感較強的形式形成鏈式傳播,不但獲取流量實現高轉化也加深消費者對品牌的印象,令品牌更有溫度和人格魅力,更讓受眾沉浸式體驗在毛鋪春季“真情歡聚”的營銷體驗中,實在讓人眼前一亮。

看了以上三個案例,

那究竟如何讓用戶和產品建立情感關聯呢?

1、選取與節日相關并且最貼近實際的主題或事例切入,真正懂消費者的內心情感需求和消費需求,引發用戶共鳴。

2、選用自帶流量的IP吸粉,擴大產品的知名度。

3、結合人們生活的變化,引入時下關注的熱點話題(比如親情、老人等)

所以說,不管做任何產品,當增進了用戶和產品之間的情感關聯時,用戶對產品就有更大的購買欲望,產品只要滿足了用戶既定需求,想不提高銷量都難。

作者:大兵

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